La lumière n’est pas seulement une composante élémentaire de notre vie, c’est aussi un élément de conception essentiel dans le secteur des salons. Comme nous le savons chez SYMA, un bon éclairage peut aider à s’orienter, attirer l’attention et influencer la perception. Ainsi, l’éclairage du stand sert de manière pratique de récepteur, de vendeur et de conseiller supplémentaire. Il est également possible de véhiculer les valeurs de l’entreprise, de raconter des histoires et de s’adresser de manière optimale au groupe cible. Dans la construction de stands d’exposition, la lumière est donc également considérée comme la quatrième dimension de l’architecture. Mais de quoi faut-il tenir compte pour trouver le bon concept d’éclairage ?
Aspects de la lumière comme élément de conception
Des concepts d’éclairage spécifiques sont créés pour chaque stand, afin que l’éclairage représente au mieux l’entreprise, attire et guide les visiteurs. Pour cela, la mise en scène du produit, les objectifs économiques, le cadre organisationnel, le groupe cible et les exigences créatives d’une marque sont pris en compte. Selon les cas, différents types d’éclairage sont utilisés. On distingue la direction de la lumière, la couleur de la lumière, l’intensité de la lumière et l’intensité lumineuse.
Conduire avec la lumière
La direction de la lumière guide les visiteurs à travers le stand. Un éclairage vertical uniforme du stand d’exposition donne le sens de la marche et l’éclairage horizontal des murs agit comme une aspiration vers l’arrière du stand. Mais l’éclairage ne se contente pas de montrer les chemins, il attire aussi l’attention par une lumière plus vive et plus dure.
La lumière peut-elle être dure ?
Lorsque l’on parle de lumière dure, on fait plutôt référence aux ombres que cette lumière projette. Diese können kontrastreich sein und starke Konturen aufweisen, was durch kleine, helle Lichtquellen entsteht. En revanche, les très grandes sources de lumière projettent des ombres douces, voire pas d’ombre du tout, comme par exemple les jours nuageux. Le groupe cible spécifique est également interpellé par la couleur de la lumière.
Transmettre les valeurs de la marque par la couleur de la lumière
Par couleur de lumière, on n’entend pas ici directement une lumière colorée, qui assure bien sûr aussi un message de marque fort, mais qui ne devrait être utilisée que de manière ciblée à des fins décoratives, il s’agit plutôt ici de la température. Une lumière froide, qui va plutôt dans le spectre bleuté, donne une impression d’objectivité, de fraîcheur et de générosité. À l’autre extrémité se trouve une lumière chaude, semblable à l’ambiance des couchers de soleil ou des feux de cheminée. Une lumière blanche neutre, équivalente à la lumière du jour normale, favorise la durée de séjour, a un effet positif et convivial. Différentes lumières d’ambiance peuvent être utilisées en fonction des valeurs de la marque, mais il est important que les couleurs des produits soient reproduites de manière authentique et neutre.
Possibilités d’éclairage dans la planification d’un stand d’exposition
Dans la construction de stands d’exposition en particulier, l’éclairage sert toujours à présenter les produits de manière optimale. C’est pourquoi une planification réfléchie de l’éclairage, telle que celle proposée par SYMA, doit être envisagée dès la conception des stands d’exposition individuels. L’éclairage général du stand est une lumière verticale ou horizontale, uniforme et douce, qui peut être chaude ou froide selon les valeurs de la marque et qui sert à l’orientation et à l’éclairage général pour les clients.
Des accents isolés, plus clairs et plus durs, provenant de sources lumineuses étroites, comme des spots, permettent de mettre en scène des produits ou de souligner certaines zones de la pièce. La lumière d’accentuation sert à mettre en scène, à raconter des histoires et à attirer l’attention. Des lumières décoratives sont en outre utilisées de manière ciblée et provoquent l’étonnement et l’attraction des clients grâce à des sources lumineuses colorées et des effets dynamiques. L’ensemble de ces éclairages doit donner une image cohérente et équilibrée, ce qui s’applique aussi bien à la construction de stands qu’à l’aménagement de magasins, de musées et de vitrines.
L’éclairage optimal des stands d’exposition
La conception de l’éclairage peut s’orienter sur les différentes zones et fonctions d’un stand ou d’un showroom. Les accents et les éléments décoratifs créent une impression et sont visibles de loin. Ils attirent l’attention sur le stand. Une fois que l’on a attiré le client, l’espace qui sert à l’accueillir doit être accueillant et conduire à l’intérieur du stand. On y parvient grâce à un éclairage vertical qui s’étend jusqu’à l’arrière du stand. Les zones de l’expérience des différents produits peuvent être séparées les unes des autres par des hiérarchies de lumière et éclairées avec une intensité différente.
Les zones plus claires servent à présenter le produit et les zones plus sombres assurent le contraste nécessaire. Les lounges invitent à la détente non seulement grâce à des sièges confortables, mais aussi grâce à un éclairage plus chaud et plus accueillant. L’intimité peut être créée lors des entretiens de conseil par un éclairage de plafond suspendu bas. Les zones d’information doivent généralement être plus claires, de sorte qu’elles puissent être trouvées rapidement. Une lumière plus froide donne une impression d’objectivité et un éclairage uniforme et doux des visages permet un échange d’informations plus harmonieux. L’éclairage peut ainsi soutenir de manière idéale les fonctions des différentes zones d’un stand d’exposition de SYMA.
La conception de l’éclairage du stand a donc un impact important sur l’expérience et l’attention des clients. La lumière peut faire tellement plus que simplement briller. Il peut guider, raconter des histoires, attirer et donc aussi vendre à merveille.
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