Unternehmen der Tourismusbranche können für ihren Messeauftritt aus einem großen Pool ansprechender und kreativer Ideen schöpfen. Großflächige Fotos der Reisedestination, landestypische Snacks und Give-Aways, Reiseutensilien als Requisiten – hier gibt es scheinbar unendliche Möglichkeiten! Doch es existiert auf Tourismusfachmessen vor Ort nicht nur eine starke Konkurrenz mit ähnlich vorteilhaften Voraussetzungen. Aussteller:innen müssen sich auch gegen das mächtige Internet behaupten. Auf welche Ideen Sie daher setzen sollten, um auf Ihrem nächsten Eventbesuch herauszustechen, verraten wir Ihnen in unseren 5 Tipps für den Auftritt auf Tourismusmessen.
1. Weniger ist mehr: Storytelling mit Fokus
Wie eingangs beschrieben, sind Sie auf einer Fachmesse nicht die einzigen, die Leinwände mit Reisevideos füllen, den Dschungel Südamerikas in die Messehalle bringen oder original italienisches Eis verkaufen. Das führt dazu, dass Messebesucher einem gewaltigen Strom an Eindrücken ausgesetzt sind. Atemberaubende Landschaften auf Reisen können in begrenzten Messehallen wortwörtlich den Atem rauben. Statt also den gesamten Reisekatalog auszuschöpfen, konzentrieren Sie sich auf eine Geschichte, die sie mit Ihrem Messeauftritt erzählen möchten. Ein klarer Fokus, der sich von den ersten Ankündigungs-Newslettern über Gewinnspielaktionen während des Events bis hin zur Nachfassung generierter Leads durchzieht, ist entscheidend. So können Messebesucher sofort erfassen, was Ihr Angebot von anderen unterscheidet. Ein klarer Fokus im Storytelling hilft außerdem, die Kreativität zu kanalisieren und im Sinne des „Weniger ist mehr“ den Messeauftritt zu reduzieren.
2. Urlaubs-Atmosphäre erzeugen
Mit dieser Reduktion können Sie eine bewusste Atmosphäre auf Ihrem Messestand erschaffen. Für viele bedeutet Urlaub eine Erholung vom Alltag. Am Messestand bereits in das gewünschte Gefühl eintauchen zu können, erhöht die Chance, dass jene Kund:innen auch Ihr Angebot in Anspruch nehmen. Ganz bewusst eingesetztes Duftmarketing und speziell entworfene Lichtkonzepte helfen dabei, diese Atmosphäre zu kreieren. So kann nicht nur ein Ruhepol in der Messehektik entstehen, sondern auch die Mystik unentdeckter Reiseorte nachgestellt, Abenteueratmosphäre kreiert oder ein romantisches Ambiente für Urlaube zu zweit erzeugt werden.
3. Kreativität in Give-Aways stecken
Give-Aways sind gerade auf Tourismusmessen oder Events zum Thema Reisen an jedem Messestand zu finden. Sie helfen dabei, beim Messebesucher in Erinnerung zu bleiben, aber auch Gäste an den Stand zu locken. Ganz nach dem Motto „Das muss ich mir auch holen!“. Daher zahlt es sich aus, gerade hier viel Kreativität zu beweisen und etwas Besonderes zu schaffen. Kleine Werbegeschenke, die nicht nur das eigene Branding verkörpern und die ausgewählte Geschichte transportieren, sondern auch sinnvoll sind. Man nimmt doch viel lieber ein Give-Away mit, das man im Urlaub auch tatsächlich gebrauchen kann. Denken Sie dabei an Ihre Zielgruppe, an das Storytelling und Ihr Angebot. Auch das Thema Nachhaltigkeit sollte gerade bei diesen kleinen Geschenken bedacht werden, da sie meist in großer Menge produziert werden.
4. Mehr als ein Trend: Nachhaltigkeit klar kommunizieren
Landen diese Präsente oder ihre Verpackung später im Müll, tragen sie nicht dazu bei, die wundervollsten Reiseorte weiterhin so schön zu erhalten. Gerade im Tourismussektor ist Nachhaltigkeit eine Voraussetzung für den Erfolg. Der Trend geht eindeutig in diese Richtung. Bei diesem Thema ist es allerdings wichtig, Maßnahmen und Aktionen transparent und klar zu kommunizieren. Nur so können sie als Werbemittel dienen. Wer viel verspricht, dies aber nicht umsetzen kann, erntet gerade in Bezug auf Umweltschutz heutzutage schnell Kritik auf Social Media und Co.
5. Blogger und Influencer einladen
Die sozialen Netzwerke sind in den letzten Jahren vor allem für die jüngeren Generationen zu einer zentralen Informationsquelle geworden. Gerade der Tourismussektor ist davon stark betroffen, werden interessante Orte doch sofort bei Sichtkontakt auf Instagram, Tripadvisor, Google, Pinterest und TikTok geteilt. Dabei wird auf jene Menschen vertraut, die viele Follower besitzen und es sich zum Beruf gemacht haben, selbstständig Destinationen zu besuchen und zu reviewen. Diese Art des Marketings kann jedoch auch auf Messen genutzt werden, indem bekannte Blogger oder zum eigenen Angebot passende Influencer eingeladen werden. Sie können dabei nicht nur den Messestand besuchen, sondern auch direkt als Aufmerksamkeitsgenerator eingesetzt und in das Geschehen einbezogen werden. Beispiele dafür wären Interviews, Foto/Videomöglichkeiten, die zum Teilen anregen oder Gewinnspielverkündungen.
Die Tourismusbranche ist, wie kaum eine andere, einem steten Wandel unterzogen. Die kreativen Möglichkeiten, die sich für Aussteller in diesem Sektor bieten, sollten daher immer gezielt auf Messen eingesetzt werden. Sie möchten mit Ihrem Unternehmen an einer der vielen Tourismusmessen teilnehmen und benötigen professionelle Unterstützung bei der Umsetzung dieser Tipps? Hier können Sie uns eine unverbindliche Anfrage an unser Experten-Team schicken. Wenn Sie gerne Ratschläge für einen Messeauftritt in anderen Branchen hätten – wir setzen diese neue Blogserie bald mit Tipps für andere Fach- und Publikumsmessen fort.
