Le choix des matériaux sur le stand du salon comme marque de fabrique

Markenwerte Materialien SYMA

Wer einen Messestand entwirft, hat viele wichtige Entscheidungen vorab zu treffen. Dies beginnt bei der Festlegung der Messestandgröße, zieht sich über die Auswahl des passenden technischen Equipments und die Wahl der richtigen Beleuchtung bis hin zur Farbgebung am Messestand. Auch die Materialien wollen mit Bedacht gewählt sein, denn einerseits gibt es hier teils deutliche Unterschiede bei den Kosten und der Wiederverwertbarkeit, zum anderen kann die Materialauswahl am Messestand auch zum wertvollen Markenzeichen des Unternehmens beitragen oder werden.

Découvrez dans cet article pourquoi il en est ainsi et quelles sont les propriétés des différents matériaux.

Comment les matériaux agissent

Nous percevons notre environnement à travers nos cinq sens, mais cette perception est subjective et donc, dans une certaine mesure, individuelle. En raison de notre expérience et de notre socialisation, nous associons par exemple certaines odeurs à des souvenirs agréables et les classons donc de manière positive. Les matériaux peuvent agir de la même manière, par exemple lorsque nous associons le bois sombre à un bureau sérieux ou qu’un tissu velouté évoque en nous un sentiment de sécurité.

Les marques peuvent tirer parti de ces associations – par exemple pour éveiller des sentiments positifs chez leur groupe cible sur un stand d’exposition grâce au choix des matériaux, mais aussi pour générer une valeur de reconnaissance. Ainsi, lors d’un événement, le stand peut être immédiatement associé à votre entreprise. Peut-être parviendrez-vous même à concevoir votre mélange de matériaux de manière si iconique qu’il sera également associé à votre marque dans la vie de tous les jours, loin du hall d’exposition.

L’exemple du plastique : un multitalent transformable

Les matières plastiques sont faciles à transporter, peuvent être façonnées et imprimées de diverses manières, sont résistantes et relativement bon marché. D’un point de vue purement visuel, le plastique peut se déguiser en un autre matériau – une illusion qui se dissipe rapidement dès que le sens haptique entre en jeu. C’est là qu’il marque des points chez peu de gens, car la sensation du plastique ne soutient pas la comparaison avec le bois ou le métal à long terme. Néanmoins, le plastique est un choix très apprécié sur les stands d’exposition, notamment parce que son apparence peut être adaptée à la marque avec une précision extrême en termes de forme, de couleur et de motif.

Souvent considéré comme non écologique, le plastique n’est aujourd’hui pas plus mauvais que d’autres matériaux. S’il est fabriqué à partir de matières biodégradables, s’il est bien recyclé et réutilisé plusieurs fois, le plastique peut également être un choix de matériau relativement durable.

Métal : aspect épuré et finition brillante

Les métaux – de l’acier au cuivre en passant par le zinc – constituent une variante plus noble. Ces matériaux brillants sont non seulement particulièrement stables, mais ils véhiculent également une image de force, de modernité et d’intemporalité. Selon la combinaison, le métal peut avoir un effet très propre et rectiligne sur le stand d’exposition ou apporter des accents nobles, par exemple lorsque le cuivre est utilisé avec du bois foncé.

Bien que le métal soit beaucoup plus lourd et que son transport, son montage et son démontage soient plus compliqués, c’est un choix très durable et stable pour votre stand d’exposition. La production est très gourmande en énergie, mais la plupart des métaux peuvent être utilisés indéfiniment et sont entièrement recyclables à la fin de leur vie utile, ce qui leur permet de marquer des points sur le plan écologique.

Vivre la durabilité avec des matériaux naturels

S’il y a une catégorie de matériaux qui a une longueur d’avance en matière de neutralité climatique, c’est bien celle des matériaux naturels – le bois, l’argile, la pierre ou le liège en font partie. Même si le thème de la durabilité a de nombreuses facettes, peu de matériaux suscitent chez l’homme une association aussi forte avec la nature que le bois. Le liège ou les fibres végétales, comme le roseau ou le rotin, ont également un effet proche de la nature et peuvent apporter des touches intéressantes.

Als Messeaussteller sind Naturmaterialien in vielerlei Hinsicht eine attraktive Wahl, nicht nur aufgrund der positiven Wirkung auf die Zielgruppe. Umwelt- und Gesundheitsrisiken werden mit Holz, Lehm und Co. weitestgehend vermieden, die Materialien sind atmungsaktiv und vollständig biologisch abbaubar. Zudem ist der Einsatz von nachhaltigen, wiederverwendbaren und recyclebaren Werkstoffen mit ein Kriterium, um sich als „Green Stand“ zu zertifizieren.

Conclusion : donner le ton sur un stand d’exposition en choisissant le bon matériau

Die Materialoberfläche kann einen tiefgreifenden Unterschied in der Wahrnehmung des Messestandes und den damit bei den Besuchern ausgelösten Emotionen machen. Holz, Metall oder Kunststoff bieten unendlich viele Möglichkeiten um den Ausdruck der eigenen Markenphilosophie zu unterstützen. Darüber hinaus verfügt jedes Material über einen ganz eigenen Charakter und kann bei der Zielgruppe bestimmte Gefühle oder Assoziationen wecken. Wer diese Tatsache für sich nutzt, kann mit der richtigen Materialauswahl nicht nur einen Wiedererkennungswert schaffen, sondern auch ganz bewusst seine Corporate Identity transportieren. Außerdem können zukünftig Materialien in Kombination mit moderner Technik auch viele praktische Funktionen übernehmen – wie Aufmerksamkeitslenkung durch Licht, Abschirmungen durch steuerbare intelligente Glaswände oder natürliche Materialien, die alle Sinne beim Erlebnis am Messestand miteinbeziehen.

Bei der Materialauswahl am Messestand gibt es unterschiedliche Aspekte zu bedenken und eine Vielzahl von Entscheidungen zu treffen. Unser Team aus Expert:innen steht Ihnen, mit seiner Expertise und langjährigen Erfahrung, bei dieser Herausforderung gerne zur Seite. Kontaktieren Sie uns noch heute für ein unverbindliches Gespräch, damit wir Ihren Wunschstand gemeinsam materialisieren können.

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