Material selection at the trade fair stand as a trademark

Markenwerte Materialien SYMA

Wer einen Messestand entwirft, hat viele wichtige Entscheidungen vorab zu treffen. Dies beginnt bei der Festlegung der Messestandgröße, zieht sich über die Auswahl des passenden technischen Equipments und die Wahl der richtigen Beleuchtung bis hin zur Farbgebung am Messestand. Auch die Materialien wollen mit Bedacht gewählt sein, denn einerseits gibt es hier teils deutliche Unterschiede bei den Kosten und der Wiederverwertbarkeit, zum anderen kann die Materialauswahl am Messestand auch zum wertvollen Markenzeichen des Unternehmens beitragen oder werden.

Why this is so and what properties the different materials have, you can read in this article.

How materials work

We perceive our environment through all 5 senses, whereby this perception is subjective for each person and therefore to a certain extent individually shaped. Due to our experiences and socialization, we associate certain smells with pleasant memories and therefore classify them positively. Materials can have the same effect – for example, when we associate dark wood with a serious study or velvety fabric evokes a feeling of security in us.

Brands can make use of such associations – for example, to arouse positive feelings in their target group with the choice of materials at the trade fair stand, as well as to generate a recognition value. In this way, the trade fair stand at an event can be immediately associated with your company. You might even manage to design your material mix so iconically that it is associated with your brand in everyday life away from the trade fair hall.

Example of plastic: A versatile all-rounder

Plastics are easy to transport, versatile in terms of shaping and printing, durable and comparatively inexpensive. In purely visual terms, plastic can disguise itself as a different material – an illusion that quickly dissolves, however, as soon as the haptic sense comes into play. Here it can score points with very few people, as the feel of plastic does not stand up to comparison with wood or metal in the long run. Nevertheless, plastic is a popular choice at the trade fair stand, not least because its appearance in terms of shape, colour and pattern can be matched exactly to the brand.

Often condemned as unecological, plastic is no worse than many other materials these days. If it is made from biodegradable materials, is easily recyclable and can be reused several times, plastic can also be a comparatively sustainable choice of material.

Metal: Clean look and shiny finish

A more noble variant are metals – from steel to zinc to copper. These shiny materials are not only particularly stable, but also convey strength, modernity and timelessness. Depending on the combination, metal can have a very clean and linear effect at the trade fair stand or set noble accents, for example when copper is used with dark wood.

Although metal has a significantly higher weight and transport as well as assembly and disassembly are more expensive, it is a very durable and stable choice for your exhibition stand. The production is uniquely energy-intensive, however, most metals can be used indefinitely and are fully recyclable at the end of their use and can therefore also score in the ecological sense.

Living sustainability with natural materials

If there is one class of material that is ahead of the rest in terms of climate neutrality, it is that of natural materials – including wood, clay, stone and cork. Even though the topic of sustainability has many facets, comparatively few materials evoke such strong associations with nature in people as wood. Cork or plant fibres, such as reed or rattan, also have a natural effect and can set interesting accents.

Als Messeaussteller sind Naturmaterialien in vielerlei Hinsicht eine attraktive Wahl, nicht nur aufgrund der positiven Wirkung auf die Zielgruppe. Umwelt- und Gesundheitsrisiken werden mit Holz, Lehm und Co. weitestgehend vermieden, die Materialien sind atmungsaktiv und vollständig biologisch abbaubar. Zudem ist der Einsatz von nachhaltigen, wiederverwendbaren und recyclebaren Werkstoffen mit ein Kriterium, um sich als „Green Stand“ zu zertifizieren.

Conclusion: Making a statement with the right choice of materials at the trade fair stand

Die Materialoberfläche kann einen tiefgreifenden Unterschied in der Wahrnehmung des Messestandes und den damit bei den Besuchern ausgelösten Emotionen machen. Holz, Metall oder Kunststoff bieten unendlich viele Möglichkeiten um den Ausdruck der eigenen Markenphilosophie zu unterstützen. Darüber hinaus verfügt jedes Material über einen ganz eigenen Charakter und kann bei der Zielgruppe bestimmte Gefühle oder Assoziationen wecken. Wer diese Tatsache für sich nutzt, kann mit der richtigen Materialauswahl nicht nur einen Wiedererkennungswert schaffen, sondern auch ganz bewusst seine Corporate Identity transportieren. Außerdem können zukünftig Materialien in Kombination mit moderner Technik auch viele praktische Funktionen übernehmen – wie Aufmerksamkeitslenkung durch Licht, Abschirmungen durch steuerbare intelligente Glaswände oder natürliche Materialien, die alle Sinne beim Erlebnis am Messestand miteinbeziehen.

Bei der Materialauswahl am Messestand gibt es unterschiedliche Aspekte zu bedenken und eine Vielzahl von Entscheidungen zu treffen. Unser Team aus Expert:innen steht Ihnen, mit seiner Expertise und langjährigen Erfahrung, bei dieser Herausforderung gerne zur Seite. Kontaktieren Sie uns noch heute für ein unverbindliches Gespräch, damit wir Ihren Wunschstand gemeinsam materialisieren können.

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