Lorsqu’on conçoit un stand d’exposition, il faut prendre de nombreuses décisions importantes au préalable. Cela commence par la détermination de la taille du stand, le choix de l’équipement technique approprié et le choix de l’éclairage adéquat, jusqu’à la couleur du stand. Les matériaux doivent également être choisis avec soin, car d’une part, il existe des différences parfois sensibles en termes de coûts et de recyclabilité, et d’autre part, le choix des matériaux sur le stand peut également contribuer ou devenir une marque précieuse de l’entreprise.
Découvrez dans cet article pourquoi il en est ainsi et quelles sont les propriétés des différents matériaux.
Comment les matériaux agissent
Nous percevons notre environnement à travers nos cinq sens, mais cette perception est subjective et donc, dans une certaine mesure, individuelle. En raison de notre expérience et de notre socialisation, nous associons par exemple certaines odeurs à des souvenirs agréables et les classons donc de manière positive. Les matériaux peuvent agir de la même manière, par exemple lorsque nous associons le bois sombre à un bureau sérieux ou qu’un tissu velouté évoque en nous un sentiment de sécurité.
Les marques peuvent tirer parti de ces associations – par exemple pour éveiller des sentiments positifs chez leur groupe cible sur un stand d’exposition grâce au choix des matériaux, mais aussi pour générer une valeur de reconnaissance. Ainsi, lors d’un événement, le stand peut être immédiatement associé à votre entreprise. Peut-être parviendrez-vous même à concevoir votre mélange de matériaux de manière si iconique qu’il sera également associé à votre marque dans la vie de tous les jours, loin du hall d’exposition.
L’exemple du plastique : un multitalent transformable
Les matières plastiques sont faciles à transporter, peuvent être façonnées et imprimées de diverses manières, sont résistantes et relativement bon marché. D’un point de vue purement visuel, le plastique peut se déguiser en un autre matériau – une illusion qui se dissipe rapidement dès que le sens haptique entre en jeu. C’est là qu’il marque des points chez peu de gens, car la sensation du plastique ne soutient pas la comparaison avec le bois ou le métal à long terme. Néanmoins, le plastique est un choix très apprécié sur les stands d’exposition, notamment parce que son apparence peut être adaptée à la marque avec une précision extrême en termes de forme, de couleur et de motif.
Souvent considéré comme non écologique, le plastique n’est aujourd’hui pas plus mauvais que d’autres matériaux. S’il est fabriqué à partir de matières biodégradables, s’il est bien recyclé et réutilisé plusieurs fois, le plastique peut également être un choix de matériau relativement durable.
Métal : aspect épuré et finition brillante
Les métaux – de l’acier au cuivre en passant par le zinc – constituent une variante plus noble. Ces matériaux brillants sont non seulement particulièrement stables, mais ils véhiculent également une image de force, de modernité et d’intemporalité. Selon la combinaison, le métal peut avoir un effet très propre et rectiligne sur le stand d’exposition ou apporter des accents nobles, par exemple lorsque le cuivre est utilisé avec du bois foncé.
Bien que le métal soit beaucoup plus lourd et que son transport, son montage et son démontage soient plus compliqués, c’est un choix très durable et stable pour votre stand d’exposition. La production est très gourmande en énergie, mais la plupart des métaux peuvent être utilisés indéfiniment et sont entièrement recyclables à la fin de leur vie utile, ce qui leur permet de marquer des points sur le plan écologique.
Vivre la durabilité avec des matériaux naturels
S’il y a une catégorie de matériaux qui a une longueur d’avance en matière de neutralité climatique, c’est bien celle des matériaux naturels – le bois, l’argile, la pierre ou le liège en font partie. Même si le thème de la durabilité a de nombreuses facettes, peu de matériaux suscitent chez l’homme une association aussi forte avec la nature que le bois. Le liège ou les fibres végétales, comme le roseau ou le rotin, ont également un effet proche de la nature et peuvent apporter des touches intéressantes.
En tant qu’exposant sur un salon, les matériaux naturels sont un choix attrayant à bien des égards, et pas seulement en raison de leur effet positif sur le groupe cible. Les risques pour l’environnement et la santé sont largement évités avec le bois, l’argile et autres, les matériaux sont respirants et entièrement biodégradables. De plus, l’utilisation de matériaux durables, réutilisables et recyclables fait partie des critères permettant de se faire certifier « Green Stand ».
Conclusion : donner le ton sur un stand d’exposition en choisissant le bon matériau
La surface du matériau peut faire une profonde différence dans la perception du stand et les émotions qu’il suscite chez les visiteurs. Le bois, le métal ou le plastique offrent une infinité de possibilités pour soutenir l’expression de sa propre philosophie de marque. De plus, chaque matériau possède son propre caractère et peut éveiller certains sentiments ou associations chez le groupe cible. Celui qui utilise ce fait pour lui-même peut, en choisissant le bon matériau, non seulement créer une valeur de reconnaissance, mais aussi véhiculer consciemment son identité d’entreprise. En outre, les matériaux de demain, combinés à la technologie moderne, peuvent également assumer de nombreuses fonctions pratiques – comme attirer l’attention par la lumière, faire écran grâce à des parois de verre intelligentes contrôlables ou des matériaux naturels qui impliquent tous les sens dans l’expérience du stand.
Lors du choix des matériaux pour un stand d’exposition, il faut tenir compte de différents aspects et prendre une multitude de décisions. Notre équipe d’experts, forte de son expertise et de sa longue expérience, se fera un plaisir de vous aider à relever ce défi. Contactez-nous dès aujourd’hui pour un entretien sans engagement afin que nous puissions matérialiser ensemble le stand de vos rêves.
