Der Einsatz von Farben am Messestand kann sowohl Emotionen als auch Firmenwerte vermitteln – und bietet beinahe unendlich viele Anwendungsoptionen. Um den optimalen Eindruck bei den Messegästen zu hinterlassen, sollten Aussteller:innen bei der Farbwahl immerzu die wichtigsten Trends beherzigen. Im diesem Artikel fassen wir die aktuellen Innovationen & Entwicklungen bei der Verwendung von Farben am Messestand für Sie zusammen.
Natürlich bunt – der Einsatz von Naturfarben
Die weltweit gestiegene Sensibilität für klimafreundliche und nachhaltige Lösungen findet auch bei der Farbwahl im Messedesign ihren Widerhall. Zahlreiche Erdfarben und Holzmaserungen, gepaart mit natürlichem Grün liegen daher branchenübergreifend im Trend. Die Entwicklung hin zu ökologischeren Antworten geht aber weit über die Verwendung von Farbtönen hinaus. Immer mehr Unternehmen verwenden inzwischen echte Naturstoffe anstatt chemisch gefertigter Laminate. Die Wiederverwendung von Materialien durch Recycling und Upcycling, im Sinne der Kreislaufwirtschaft , erfreut sich dabei immer größerer Beliebtheit.
Farbblockierung (Color Blocking)
Ein anderer, wiederkehrender Trend ist das „Color Blocking“. Kontrastierende bzw. komplementäre Farben werden hierbei kombiniert, also nebeneinander platziert, um einen besonders auffälligen Effekt zu erzeugen. Komplementäre Farben sind beispielsweise Gelb und Violett, Rot und Gelb oder Orange und Blau. Durch das Zusammenspiel verschiedener Farben in exakt angeordneten, plastisch wirkenden Formen wird ein erfrischender und moderner Look geschaffen, der an das pulsierende Treiben von Großstädten erinnert. Als Ausgangspunkt dieser Entwicklung werden die berühmten französischen Maler Piet Mondrians & Georges Seurat und der Modeschöpfer Yves Saint Laurent angesehen.
Warmes Standdesign statt steriler Kälte
Nach den langen Jahren der sozialen Distanz werden Wärme und Freundlichkeit auch im Messebau wieder mehr nachgefragt. Gemütliche Standdesigns mit warmen, natürlichen Farben und organischen Formen wirken einladender als sterile Wände und ausschließlich klare Linien. Hier wird auf Neutral-Farben statt Blässe gesetzt und Holz und Stoff sind höher im Kurs als Metall. Vor dem Einsatz dieses psychologischen Motivs sollte jedoch analysiert werden, ob die damit verbundene Ausstrahlung zur eigenen Corporate Identity oder Branche passt.
Farbverlauf im Trend
Unter Farbverlauf (auch „Farbübergänge“ oder „Verlaufsdesign“) versteht man das Vermischen von Farben – mit dem Ziel, fließende Übergänge von einer Farbe auf die andere zu ermöglichen. Diese Mischtechnik ermöglicht gleich eine Reihe unterschiedliche Effekte. Sie kann z.B. eine visuelle Tiefe schaffen oder ein andernfalls eher monotones Sujet auffrischen. Farbübergänge können, ganz nach Wahl der Töne, auch ein energetisches oder romantisches Stimmungsbild erzeugen.
Umgebungslicht optimal einsetzen
Die Lichtverhältnisse der Umgebung des Messestands bieten großes Potential und sollten immer berücksichtigt werden. So macht es einen spürbaren Unterschied, ob eine Farbfläche von einer LED-, Leuchtstoff-, Glühlampe oder von der Sonne angestrahlt wird. Jede Option lässt die Farbe „in einem anderen Licht erscheinen“. Eine Vorabprüfung, wie die gewählten Standfarben mit der jeweiligen Messe-Beleuchtung interagieren , sollte in keiner gewissenhaften Messevorbereitung fehlen.
Immer die Balance im Auge behalten
Farbe hat, wie bereits unterstrichen wurde, einen maßgeblichen Einfluss auf das Standdesign. Die Farbwahl für Wände, Plakate und dem Stand selbst muss immer im Zusammenspiel mit allen anderen Elementen gesehen werden. Daher sind Antworten auf folgende Fragen vorab wichtig: Welche Materialien werden am Messestand verwendet? Welcher Bodenbelag? Welche Kleidung trägt das Messestandpersonal? Welches Beleuchtungskonzept hat die Messehalle? Welche anderen Stände und Designs umgeben den eigenen Messestand?
Es ist bekannt, wie tiefgreifend Farben unsere Raumwahrnehmung beeinflussen können. Unsere Messestand-Designer setzen sich daher intensiv mit der Wahl der richtigen Farbtöne für die Messestände unserer Kund:innen auseinander. Dabei verfolgen die SYMA-Experten eine ganzheitliche Herangehensweise, die aktuelle Farbtrends, themenspezifische Farbaspekte, Beleuchtungs- und Bodengestaltung, die situationsspezifische Marketingstrategie und die jeweiligen, kundenspezifischen Markenfarben (CI) miteinbezieht. Wenn Sie daran interessiert sind, Ihren nächsten Messestand durch ein ansprechendes Farbenspiel zu einem Eyecatcher für Ihre Besucher:innen zu machen, kontaktieren Sie uns. Wir freuen uns auf Ihre Anfrage.
