L’utilisation des couleurs sur un stand peut transmettre à la fois des émotions et des valeurs d’entreprise – et offre des options d’application presque infinies. Pour laisser une impression optimale aux visiteurs du salon, les exposants devraient toujours tenir compte des principales tendances dans le choix des couleurs. Dans cet article, nous résumons pour vous les innovations & ; développements actuels dans l’utilisation des couleurs sur les stands d’exposition.
Naturellement coloré – l’utilisation de couleurs naturelles
La sensibilité accrue au niveau mondial pour les solutions respectueuses du climat et durables trouve également un écho dans le choix des couleurs dans le design du salon. De nombreuses couleurs terre et veines de bois, associé à du vert naturel sont donc à la mode dans tous les secteurs. Mais l’évolution vers des réponses plus écologiques va bien au-delà de l’utilisation de teintes. De plus en plus d’entreprises utilisent désormais de véritables matériaux naturels plutôt que des stratifiés fabriqués chimiquement. La réutilisation des matériaux par recyclage et upcycling, dans l’esprit de l’économie circulaire , jouit d’une popularité croissante.
Blocage des couleurs (Color Blocking)
Une autre tendance récurrente est le « color blocking ». Des couleurs contrastées ou complémentaires sont ici combinées, c’est-à-dire placées les unes à côté des autres, afin de créer un effet particulièrement frappant. Les couleurs complémentaires sont par exemple le jaune et le violet, le rouge et le jaune ou l’orange et le bleu. L’association de différentes couleurs dans des formes plastiques disposées avec précision crée un look rafraîchissant et moderne qui rappelle l’activité trépidante des grandes villes. Les célèbres peintres français Piet Mondrians & ; Georges Seurat et le créateur de mode Yves Saint Laurent sont considérés comme le point de départ de cette évolution.
Un design de stand chaleureux plutôt qu’un froid stérile
Après de longues années de distance sociale, la chaleur et la convivialité sont de nouveau plus demandées, même dans la construction de stands. Les designs de stand confortables avec des couleurs chaudes et naturelles et des formes organiques sont plus accueillants que des murs stériles et des lignes exclusivement claires. Ici, on mise sur les couleurs neutres plutôt que sur la pâleur, et le bois et le tissu ont plus la cote que le métal. Avant d’utiliser ce motif psychologique, il convient toutefois d’analyser si le rayonnement qui lui est associé correspond à sa propre identité d’entreprise ou à son secteur d’activité.
Dégradé de couleurs à la mode
Le dégradé de couleurs (également appelé « transition de couleurs » ou « design de dégradé ») désigne le mélange de couleurs – dans le but de permettre des transitions fluides d’une couleur à l’autre. Cette technique de mélange permet d’obtenir toute une série d’effets différents. Elle peut par exemple créer une profondeur visuelle ou rafraîchir un sujet autrement plutôt monotone. Les transitions de couleurs peuvent aussi, selon le choix des tons, créer une ambiance énergétique ou romantique.
Utiliser au mieux la lumière ambiante
Les conditions d’éclairage de l’environnement du stand offrent un grand potentiel et devraient toujours être prises en compte. Ainsi, le fait qu’une surface colorée soit éclairée par une LED, une lampe fluorescente, une lampe à incandescence ou par le soleil fait une différence sensible. Chaque option fait « apparaître la couleur sous un jour différent ». Une vérification préalable de la manière dont les couleurs de stand choisies interagissent avec l’éclairage du salon concerné , ne devrait manquer dans aucune préparation consciencieuse de salon.
Toujours garder à l’esprit l’équilibre
La couleur a, comme nous l’avons déjà souligné, une influence déterminante sur le design du stand. Le choix des couleurs pour les murs, les affiches et le stand lui-même doit toujours être considéré en interaction avec tous les autres éléments. Il est donc important de répondre au préalable aux questions suivantes : quels matériaux seront utilisés sur le stand ? Quel revêtement de sol ? Quelle est la tenue vestimentaire du personnel du stand ? Quel est le concept d’éclairage du hall d’exposition ? Quels autres stands et designs entourent le propre stand ?
On sait à quel point les couleurs peuvent influencer profondément notre perception de l’espace. Nos concepteurs de stands d’exposition s’efforcent donc de choisir les bonnes couleurs pour les stands de nos clients. Pour ce faire, les experts de SYMA suivent une approche globale qui intègre les tendances actuelles en matière de couleurs, les aspects thématiques de la couleur, la conception de l’éclairage et du sol, la stratégie marketing spécifique à la situation et les couleurs de marque (CI) respectives et spécifiques au client. Si vous êtes intéressé à faire de votre prochain stand d’exposition un accroche-regard pour vos visiteurs grâce à un jeu de couleurs attrayant : contactez-nous. Nous nous réjouissons de votre demande.
