Conception des couleurs sur le stand d’exposition

Une multitude de couleurs juxtaposées sous forme de bandes pour la création de couleurs sur le stand d'exposition

Lors de la conception des couleurs sur le stand d’exposition, on pense probablement en premier lieu à sa propre CI. Il est certes bon et important d’introduire les couleurs de l’entreprise sur le stand, mais il y a tellement plus de potentiel dans l’utilisation ciblée de la coloration. Dans cet article, nous vous montrons quel est l’effet des couleurs et comment les utiliser le plus efficacement possible pour votre stand.

La diversité des couleurs et leur signification

Chaque couleur a sa propre signification et un effet très particulier qui s’adresse avant tout à la partie de notre cerveau qui agit de manière subconsciente et intuitive : Nos émotions. Ainsi, lorsque nous regardons un mur bleu, nous nous sentons beaucoup plus calmes et froids que lorsque nous sommes en face d’une façade rouge. Les associations entre couleur et sentiment sont bien plus puissantes que les données et les faits rationnels, car elles sont profondément ancrées dans notre subconscient. Cet effet peut être mis à profit dans le marketing et donc, bien sûr, sur un stand d’exposition. Mais avant de choisir une couleur, il convient de s’intéresser de près à la psychologie des couleurs afin de ne pas créer de faux effets.

Nuances de couleurs et tons

Ce n’est pas seulement la couleur elle-même qui joue un rôle dans l’effet global, mais aussi sa luminosité et son intensité. Les couleurs claires et vives attirent bien plus souvent notre attention que les couleurs plus sombres, car elles représentent dans la nature des animaux ou des plantes toxiques. Les teintes naturelles se distinguent également des couleurs fluorescentes artificielles par leur effet. Ainsi, un vert fluo vif aura tendance à moins convenir à une marque respectueuse de l’environnement et de la nature, bien qu’il représente une nuance de vert.

Combinaisons de couleurs

Outre les tons et les nuances des différentes couleurs, leur accompagnement est également déterminant pour l’effet du stand. Donc, dès que l’on utilise plus d’une couleur, il faut être conscient de l’effet réciproque. Les couleurs peuvent se renforcer et se soutenir mutuellement de manière positive, mais elles peuvent aussi être en fort contraste les unes avec les autres. Par exemple, l’effet stimulant du rouge sur l’appétit est renforcé par sa combinaison avec le jaune, raison pour laquelle de nombreuses chaînes de restauration rapide utilisent cette combinaison.

Couleurs complémentaires et contrastes

Pour choisir les combinaisons de couleurs, il convient de se référer au cercle chromatique. Les couleurs qui s’y font face, appelées couleurs complémentaires, ont un effet combiné très fort, puissant et vivant. Ils se complètent mutuellement et assurent une luminosité et un effet de couleur maximum. Il en résulte les combinaisons fortes suivantes : Jaune et violet ; bleu et orange ou rouge et vert. Ces contrastes complémentaires paraissent souvent bruyants, colorés et puissants. Il est également possible de combiner des couleurs chaudes et froides et d’avoir ainsi une influence sur la température ambiante. On peut par exemple combiner le bleu et le jaune ou l’orange et le vert. Les couleurs claires et foncées, ainsi que les tons intenses et désaturés d’une même couleur, se marient également à merveille. En général, il faut savoir quel effet on veut obtenir. Les combinaisons de couleurs juxtaposées dans le cercle chromatique ou de nuances différentes d’une même couleur sont harmonieuses et les contrastes, selon le type de combinaison, sont délibérément accentués.

Les couleurs dans la conception des stands d’exposition

Les stands d’exposition sont souvent petits et se trouvent dans l’atmosphère plutôt agitée et peu naturelle d’un hall d’exposition bondé. Chaque exposant essaie, dans la mesure du possible, de se distinguer parmi la multitude de fournisseurs similaires et de laisser un souvenir positif aux visiteurs. C’est précisément là que les couleurs peuvent être utilisées de manière ciblée. Des couleurs plus claires dans l’aménagement de la pièce permettent un agrandissement visuel et des tons plus chauds, comme l’orange, permettent également d’augmenter la température de la pièce au niveau du ressenti. Les tons bleus, quant à eux, dégagent une impression de calme, mais ont également un effet rafraîchissant. Avec ces connaissances de base, votre choix de la bonne couleur pour votre stand d’exposition devrait prendre en compte de nombreux aspects. Voici donc un petit aperçu des principales couleurs et de leur effet sur l’esprit humain :

Jaune

La couleur jaune a toujours un effet estival et positif, elle apporte la bonne humeur et crée une atmosphère sympathique et chaleureuse. Les petits stands d’exposition, en particulier, sont visuellement agrandis par des surfaces claires et jaunes. Un autre avantage de la couleur jaune sur un stand d’exposition est son effet positif sur la concentration et les performances cérébrales. C’est pourquoi elle convient également aux salles de réunion sur les sites d’exposition ou aux salles de discussion.

Orange

Encore plus forte que le jaune, la couleur orange apporte chaleur et convivialité au stand. Tout comme le rouge, cette couleur stimule l’appétit et incite à la convivialité. Elle est donc idéale pour les espaces de restauration, les coins café ou les salons confortables qui invitent à la détente.

Rouge

Aucune autre couleur ne symbolise autant le dynamisme et l’énergie que le rouge. Elle a donc un effet stimulant sur le corps et le psychisme. L’inconvénient, c’est qu’une utilisation à grande échelle a tendance à être attrayante à long terme et à provoquer une plus grande agitation. Le rouge est donc idéal pour donner des impulsions actives, par exemple en tant qu’accents isolés dans les salles à manger.

Violet

Avec son rayonnement noble et solennel, le violet crée une ambiance sacrée. Il a un effet apaisant et accueillant, c’est pourquoi il convient bien à la zone d’accueil d’un stand d’exposition.

Bleu

Tout comme un ciel sans nuages ou la surface lisse d’un lac, le bleu est synonyme de clarté et de calme. Dans des nuances plus claires, cette couleur a également un effet grossissant, ce qui la rend idéale pour les stands petits et étroits dans des halls d’exposition bruyants et excitants. Son effet frais et relaxant plaide également en faveur d’une utilisation généreuse dans les stands d’exposition.

Vert

Comme le bleu, le vert a un effet apaisant et procure en outre plus d’équilibre, de sécurité et de sentiment de nature. Il éveille l’envie de nouveauté et incite à plus de créativité. Avec ces associations, une touche de vert ne devrait donc manquer sur aucun stand d’exposition. Les plantes ou les jardins verticaux sont particulièrement adaptés à cet effet, car ils améliorent également l’atmosphère intérieure et soulignent l’image durable d’une marque.

Possibilités d’agencement des couleurs sur un stand d’exposition

Toutes ces couleurs, quelle que soit leur nuance, peuvent être utilisées de diverses manières sur un stand d’exposition. Des murs entiers permettent d’attirer l’attention par des couleurs frappantes, tandis que quelques meubles colorés, par exemple, apportent une touche de légèreté. Bien sûr, la lumière est aussi un bon moyen de donner des couleurs à des zones spécifiques. Il ne s’agit pas non plus nécessairement d’un éclairage coloré de type discothèque. Une lumière très froide, par exemple, contient beaucoup de bleu et est donc plus apaisante, tandis qu’une lumière chaude contient plus d’orange et est plus confortable et conviviale. La manière la plus simple d’apporter de la couleur à un stand d’exposition est toutefois d’utiliser des éléments imprimés. Il peut s’agir de grands graphiques ou simplement de petites images sur les murs. Ils peuvent être rétroéclairés et rayonner comme par magie, ou encore être imprimés pour être emportés et apporter une touche de couleur minuscule mais agréablement perceptible sur le stand.

Lors du choix conscient et ciblé de l’agencement des couleurs sur un stand d’exposition, il est surtout important d’être conscient de l’effet de chaque couleur et de tenir compte des moindres conséquences émotionnelles dues à leur utilisation. Même les nappes ou les serviettes pour le café ont leur propre petit effet sur les visiteurs du stand. Ainsi, tous les éléments d’un stand, des giveaways au sol sur lequel nous marchons, contribuent à l’effet global. Si cette excursion dans la psychologie des couleurs était trop courte pour la planification de votre stand, vous pouvez nous contacter à tout moment et nous vous conseillerons volontiers en détail sur le design parfait, et pas seulement en termes de couleurs, de votre prochaine présence sur le salon.

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