Les lieux de salons sont généralement d’immenses halls dans lesquels un grand nombre d’exposants cherchent à attirer l’attention du public. C’est pourquoi la position de votre propre stand peut être un facteur de réussite important dont vous devriez tirer parti. Découvrez maintenant ce qu’il faut prendre en compte pour choisir le bon emplacement et comment tirer le meilleur parti de la situation, même si l’emplacement n’est pas optimal.
Facteurs d’un bon emplacement de stand sur les salons
Une chose tout d’abord : l’embarras du choix n’est malheureusement pas toujours au rendez-vous. Les emplacements attrayants sur le site du salon sont très prisés et ont donc un prix. Il convient de bien évaluer au préalable l’intérêt d’investir dans une telle position de force, surtout si vous êtes une petite ou moyenne entreprise ou si vous exposez pour la première fois.
Mais même en dehors des meilleurs emplacements, il y a de meilleurs et de moins bons endroits sur un parc d’exposition et les facteurs qui jouent un rôle important dans le choix de l’emplacement idéal sont nombreux.
Des études ont entre-temps démontré qu’environ 80% des visiteurs suivent avant tout les chemins principaux du site d’exposition et prêtent une attention accrue au côté droit. La zone autour des offres de restauration, des toilettes et des scènes de conférence est également particulièrement fréquentée et constitue donc un site attractif.
Un emplacement près de l’entrée est également très fréquenté, mais il vaut mieux veiller à ne pas se positionner directement à côté de la porte, car le premier stand est souvent négligé par le public qui entre ou laissé de côté en raison du nombre de personnes qui passent.
En outre, les exigences en matière d’emplacement varient en fonction du type de stand d’exposition. Alors que certaines constructions peuvent s’appuyer sur les murs du hall d’exposition, les formats ouverts sur tous les côtés sont particulièrement bien mis en valeur aux carrefours, de sorte que les personnes intéressées, quelle que soit leur direction, arrivent directement chez vous.
Un point de débat est de savoir s’il vaut la peine de positionner stratégiquement son stand près du leader du secteur ou d’autres grandes marques dont l’expérience montre qu’elles attirent souvent des flux de visiteurs similaires. L’idée est de profiter en quelque sorte de l’attention générée en tant que resquilleur et d’attirer certains des intéressés sur son propre stand. Si cette tactique peut s’avérer payante, notamment pour les petites entreprises disposant de peu de budget ou de possibilités, elle ne convient certainement pas à tout le monde.
Pour tirer le meilleur parti de votre site
Que vous ayez réussi à obtenir votre emplacement préféré ou que vous n’ayez peut-être pas eu le choix, une fois la décision prise, il s’agit de tirer le meilleur parti de la situation pour briller sur le salon. Voici donc quelques conseils utiles pour tirer le meilleur parti de votre espace d’exposition :
- Connaissez votre voisinage: Savoir quelles entreprises seront présentes à proximité immédiate de votre propre stand peut vous donner un avantage considérable. Vous pouvez ainsi harmoniser votre stratégie et votre conception architecturale en amont.
- Utilisez un design de stand d’exposition qui attire l’attention: Quel que soit votre emplacement, un design adéquat permet d’éveiller la curiosité du public. Cela peut prendre des formes très différentes en fonction de l’événement et de l’objectif de votre entreprise – un constructeur de stands expérimenté peut vous conseiller et élaborer avec vous le concept optimal. Un exemple : lors de l’EuroShop 2023, le stand de SYMA était relativement compact, mais sa hauteur dépassait de tous côtés celle de ses concurrents, ce qui lui permettait de se démarquer littéralement.
- Rendez vous irrésistible: Attirez les visiteurs:internes avec des offres qu’ils ne voudraient manquer sous aucun prétexte. Il peut s’agir de cadeaux attrayants, d’un rapport passionnant ou d’un élément de gamification, ce qui permet de gagner beaucoup de temps et d’améliorer la qualité de vie
D’une manière générale, il est très important d’informer le public qui se trouve à l’écart de votre stand sur votre offre et sur l’endroit où vous êtes positionné, afin qu’il trouve son chemin jusqu’à vous. Cela peut se faire via votre couverture des médias sociaux en direct du salon, via une newsletter événementielle préalable ou encore via du personnel de salon dédié qui génère de l’attention à l’entrée ou à des points stratégiques et dirige les personnes intéressées vers votre stand.
Conclusion : bien choisir son emplacement pour réussir son salon
L’importance d’un bon emplacement sur le site de l’événement pour votre stand n’est plus à démontrer. Pour que le choix se porte sur l’emplacement parfait, voici encore une fois les points les plus importants résumés sous forme de questions pratiques à clarifier au préalable :
- De quelles conditions générales mon stand d’exposition a-t-il besoin ?
- À quelle distance se trouvent les infrastructures importantes ?
- Où se trouve l’entrée ?
- Quel est le sens de circulation des visiteurs dans le hall ?
- Dans quelle mesure mon stand est-il visible dans le hall d’exposition ?
- Quel est le rapport coût-efficacité ?
- Comment se comporte mon groupe cible ?
- Comment la concurrence se positionne-t-elle ?
Vous avez encore des questions ou vous souhaitez que l’on vous aide à créer un stand d’exposition qui attire l’attention et qui se distingue sur l’emplacement que vous avez choisi ? Utilisez notre formulaire de contact et convenez immédiatement d’une consultation avec notre équipe expérimentée d’experts en construction de stands.
