Comment les valeurs de la marque peuvent être véhiculées dans le design du stand d’exposition

Markenwerte Messestanddesign

Il existe de nombreuses façons de concevoir votre stand d’exposition. Mais tout comme nous avons notre style personnel dans notre garde-robe quotidienne, qui reflète notre caractère, peut-être aussi nos valeurs, votre identité d’entreprise peut être véhiculée dans la construction de stands. Nous vous expliquons dans cet article comment cela fonctionne et quelle influence certains éléments de design peuvent avoir sur votre groupe cible.

Corporate Architecture – une forme de design historique

On sait depuis longtemps que l’architecture a une influence sur le psychisme, bien que le domaine de ce que l’on appelle la psychologie de l’architecture soit encore relativement récent. Dans l’Antiquité grecque déjà, on utilisait l’effet des éléments de colonnes dans les bâtiments publics pour assurer la transparence entre le peuple et la politique ou, dans le cas des temples, pour éveiller le respect des dieux.

Aujourd’hui, les entreprises et les marques utilisent exactement la même stratégie, désormais connue sous le nom d’architecture d’entreprise. L’objectif est simple : exprimer de manière ciblée sa propre identité d’entreprise à travers l’aménagement du siège social, des bureaux ou encore le design du stand d’exposition et créer une valeur de reconnaissance.

Un exemple classique d’architecture d’entreprise est par exemple le siège de BMW à Munich, qui a la forme d’un énorme quatre cylindres, comme ceux qui équipent les célèbres voitures de la firme. Achevé au début des années 70, ce design emblématique ne présente pas seulement le produit de BMW, mais souligne en même temps les valeurs de la marque, à savoir l’esprit pionnier et le dynamisme.

Concepts d’espace au stand d’exposition – une architecture temporaire de caractère

La psychologie de l’architecture peut être utilisée dans la conception de stands d’exposition pour communiquer ses propres valeurs ou pour susciter des associations avec celles-ci dans le groupe cible. Il est très important de connaître son propre groupe cible, car l’approche subjective joue un rôle important dans la perception de l’architecture. L’âge et le milieu social, par exemple, sont des facteurs qui ont une influence considérable sur la manière dont le design est interprété. Néanmoins, il existe quelques règles universelles démontrables dont on peut se servir pour transmettre les valeurs de sa marque à ses clients par le biais d’éléments architecturaux.

Dans la conception d’un stand d’exposition, comme dans les constructions permanentes, le plan, les lignes, les couleurs, l’éclairage, les matériaux utilisés et les éléments spéciaux permettent de mettre l’accent sur la communication et de créer une valeur de reconnaissance pour votre marque.

Exemple : le minimalisme propre comme symbole de concentration et de sérieux

Des lignes claires, un design sans fioritures et un intérieur bien rangé. Le minimalisme dans la conception d’un stand d’exposition n’est pas nécessairement une mesure d’économie ou un manque de créativité. Au contraire, la réduction à l’essentiel peut en dire beaucoup sur la marque et exprimer des valeurs de marque comme la concentration, l’efficacité et le sérieux.

Dans cet exemple, l’aménagement de l’espace est dominé par des formes classiques telles que des cercles et des rectangles, et le branding est mis en œuvre avec peu d’accents, mais de manière efficace. « Form follows function » – la célèbre formule de l’époque de l’architecture Bauhaus – s’applique ici comme principe.

exemple : Harmonie et durabilité grâce à des lignes organiques

Peu de coins et d’arêtes, mais beaucoup de courbes naturelles – c’est ce qui caractérise l’architecture organique, qui s’intéresse à la manière dont l’homme et la nature s’harmonisent. Né au début du 20e siècle, ce style est aujourd’hui plus actuel que jamais, car il met l’accent sur l’aspect de la durabilité et de l’harmonie avec l’environnement.

Sur un stand d’exposition, une telle forme organique peut exprimer votre exigence de durabilité comme valeur de marque, qui peut être encore soulignée par des matériaux respectueux de l’environnement et l’utilisation de plantes.

Conclusion : le design du stand comme instrument de communication efficace

Un design visuellement attrayant pour le stand d’exposition est l’exigence de base d’une présence réussie sur un salon. Lors de la recherche d’idées, vous pouvez utiliser les principes de la psychologie architecturale afin d’influencer consciemment la perception de votre groupe cible et de susciter des associations avec les valeurs de votre marque. Des lignes organiques, une conception minimaliste, la symétrie ou des éléments de construction non conventionnels peuvent être utilisés délibérément pour souligner des valeurs telles que le dynamisme, la transparence, la modernité ou la durabilité.

Un constructeur de stands expérimenté peut vous aider à traduire les valeurs de votre marque dans la conception de votre stand et à adapter votre stand à votre identité d’entreprise. Contactez dès maintenant les experts SYMA pour discuter de vos exigences et de vos idées.

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