Conseils pour un stand d’exposition qui attire l’attention

Stand de Primetals Technologies au salon METEC 2019 by SYMA

D’innombrables stands, de grands halls, un flux de personnes – celles qui visitent les stands et celles qui veulent vendre leurs produits et services : l’image d’un salon typique. Mais comment sortir du lot dans ce déluge d’informations ? Comment faire pour que l’on se souvienne de vous de manière positive ? Nous présentons dans cet article 5 aspects importants à prendre en compte pour un stand d’exposition qui attire l’attention.

Mise en scène

Les gens aiment les bonnes histoires. Joliment emballées et associées à une charge d’émotions, les informations peuvent être bien mieux assimilées et traitées. Un stand d’exposition peut également raconter une histoire et mettre avantageusement en scène ses produits. Quels sont les USP particuliers de la marque et quelle est l’histoire qui se cache derrière ? Parfois, il suffit d’un peu de créativité et de conception pour aller chercher les gens, les enthousiasmer et rester dans leur mémoire.

Vous trouverez bientôt plus d’informations à ce sujet dans notre prochaine série de blogs sur le storytelling au stand d’exposition.

Un design exceptionnel

Le stand d’exposition n’est pas seulement une scène pour la mise en scène des produits, il est aussi la vitrine de toute l’entreprise. Pour se distinguer de la masse, il va de soi que le design doit être frappant. Les grands éléments suspendus avec un effet à distance ne sont toutefois que la partie émergée de l’iceberg. Tout comme les histoires, les couleurs et les parfums permettent de se connecter rapidement aux émotions. Utilisés de manière ciblée, ils peuvent créer un sentiment de confort ou de détente, réveiller des souvenirs oubliés depuis longtemps et les associer positivement à la marque présentée. Le design d’un stand d’exposition qui attire l’attention ne doit toutefois pas se limiter aux murs et au plafond.

Éclairage individuel

La lumière est toujours quelque chose de magique et a une capacité à enthousiasmer les gens similaire à celle des histoires. Quelques idées créatives suffisent pour obtenir un effet impressionnant. De quelques spots ou LED aux couleurs de votre entreprise, en passant par d’impressionnants graphiques rétroéclairés, jusqu’à un concept d’éclairage élaboré, un stand d’exposition peut être mis en lumière de diverses manières.

Un sol d’exposition au design créatif

Souvent négligé, il constitue pourtant la base d’un stand d’exposition qui attire l’attention : le sol du salon. Là encore, l’imagination n’a pas de limite et il est possible de concevoir un sol unique. Si ce n’est pas du PVC, mais un revêtement durable, le respect de l’environnement contribue également de manière positive à l’image du stand.

Éléments naturels et durabilité

Entre la technique élaborée, les nombreuses bannières et les personnes, une plante verte se dresse. Enrichir le stand d’exposition avec des éléments naturels a plusieurs effets positifs. Il attire l’attention, positionne l’entreprise comme respectueuse de l’environnement et apporte de la variété à l’œil de l’observateur (du stand). Il ne faut toutefois pas perdre de vue que l’ensemble de la présence au salon est entièrement durable. Si l’on voit que de nombreux éléments sont jetés au compost lors du démontage du salon, l’image pourrait en pâtir. Pour y remédier, on pourrait, par exemple, tirer au sort toutes les plantes parmi les visiteurs le jour final du salon. Nous pouvons également concevoir votre stand dans une optique de développement durable et lui attribuer le label écologique autrichien.

Un briefing précis pour les collaborateurs du stand

Même si cela peut paraître banal, la présence sur un salon dépend des collaborateurs sur le stand. L’équipe sait-elle quels sont les messages clés de votre entreprise ? Qu’est-ce qui devrait motiver un visiteur à s’arrêter à votre stand avant d’aller voir d’autres concurrents ? Une équipe motivée, avec une tenue adaptée et uniforme, c’est la « bienvenue » pour les visiteurs du salon. C’est pourquoi un briefing complet, précoce, positif et aussi détaillé que possible de vos collaborateurs est une condition de base pour une participation réussie au salon.

Des giveaways uniques

De retour au bureau, un visiteur du salon vide ses poches de ce qu’il a emporté le jour du salon : Ah, qu’est-ce que c’est entre les stylos et les bonbons ? Votre giveaway ! C’est là qu’il faut faire preuve de créativité et peut-être aussi de conseils professionnels pour véhiculer le message de votre marque de manière optimale et charmante dans le bric-à-brac des giveaways. Nous vous parlons dans cet article de nouveaux giveaways uniques.

Autres actions pour un stand d’exposition qui attire l’attention

Qu’il s’agisse d’histoires, de couleurs, de parfums, d’un personnel exceptionnel ou d’un giveaway unique, l’essentiel est d’attirer l’attention des visiteurs et de retenir les personnes intéressées le plus longtemps possible sur le stand. Vous souhaitez marquer les esprits et présenter votre produit, votre service. Soyez passionnant, intéressant et n’hésitez pas à penser « hors de la boîte » avec des actions.

Que diriez-vous par exemple d’une conférence de 10 minutes sur un thème pertinent pour le secteur, donnée par un keynote speaker expérimenté directement sur le stand ? Une douzaine de possibilités de discussion découleront de cette « conférence pop-up ».
Une autre idée consiste à organiser un jeu-concours attrayant. Si les visiteurs s’arrêtent, se demandent ce qui se passe et entrent dans une brève interaction avec votre équipe, c’est un succès pour vous. Une participation pourrait par exemple avoir lieu en échange de la carte de visite du prospect – vous avez déjà un bon nombre de contacts à apporter à votre équipe de vente.

Il n’est donc pas toujours nécessaire de disposer d’un budget particulièrement élevé pour réaliser un stand d’exposition qui attire l’attention et qui se démarque de la foule. La créativité et une planification ciblée peuvent souvent avoir plus d’impact que des apparitions surdimensionnées. Nous nous ferons un plaisir de vous conseiller personnellement et en détail sur d’autres idées passionnantes, de vous aider à planifier et à organiser ou de commencer immédiatement à concevoir votre stand d’exposition individuel et remarquable pour le prochain événement.

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