La technologie est incontournable sur un stand d’exposition, qu’il s’agisse de simples écrans pour la présentation ou d’éléments hybrides qui permettent aux visiteurs du salon de venir de loin et d’être directement au cœur de l’action. La technologie constitue la base, mais aussi les outils, pour se démarquer de la masse. Elle est à la fois un aimant pour les ventes et un soutien pratique. Dans cet article, nous vous montrons comment votre entreprise et vos clients peuvent profiter de la technologie moderne.
1er élément technique pour le stand d’exposition : le multimédia
La bonne interaction entre les différents médias modernes exerce une forte impression sur la clientèle du salon. Parfaitement combinés, les images, les sons, les textes, les parfums et autres éléments peuvent jouer une symphonie mémorable pour les participants au salon. Une qui enthousiasme, captive et informe en même temps. Mais de nos jours, la communication et la présentation des contenus ne doivent pas seulement être multimédias, elles doivent aussi se faire sur plusieurs canaux à la fois. Celui qui transforme les smartphones en points d’interaction, utilise les médias sociaux en direct et fait venir des clients potentiels du monde en ligne sur son stand, a compris le marketing moderne.
Éléments hybrides
Grâce aux espaces d’interaction hybrides, vous pouvez faire venir des gens des quatre coins du monde sur votre stand. On peut imaginer l’intervention virtuelle d’experts et de décideurs, l’organisation de visites d’usines et de shows de produits, de présentations et de tables rondes. Les avantages sont nombreux : Les visiteurs du salon bénéficient d’un large éventail d’offres sur le stand. Et les personnes connectées numériquement économisent le temps et les coûts d’un long déplacement. Le meet-hybrid Cube et la SYMA BLACKBOX sont deux systèmes d’exposition de notre gamme qui vous offrent ces possibilités techniques et bien d’autres encore.
2e élément technique : les murs d’images
Que ce soit sur des salons professionnels, publics ou commerciaux : Les murs d’images sont devenus depuis longtemps des éléments techniques incontournables lors des salons. Elles sont des accroche-regards absolus et le média de contenu qu’est la vidéo va continuer à prendre de l’importance dans les années à venir. Il ne s’agit pas d’une lapalissade, mais il n’est pas étonnant que les vidéos permettent de rapprocher les contenus de la vie réelle. Si vous souhaitez un stand d’exposition attrayant, pensez donc absolument aux murs vidéo. Ceux qui souhaitent rendre ce média encore plus futuriste peuvent s’inspirer des matériaux du futur et transformer des surfaces en verre en écran ou, grâce à l'”OLED”, donner aux écrans toutes les formes possibles et imaginables.
3e élément technique : lumière, écrans lumineux & graphiques
“OLED” est également le mot-clé pour un autre élément technique qui ne doit manquer sur aucun stand d’exposition : des sources lumineuses adaptées. Un bon éclairage de stand permet de mettre en scène les produits, les surfaces publicitaires, les zones spéciales de l’espace, mais aussi le stand dans son ensemble et de le décorer ainsi visuellement. L’utilisation de graphiques et de murs lumineux offre une autre opportunité. Ils facilitent la prise d’informations par les clients potentiels. Les messages publicitaires, les détails des produits et autres informations importantes peuvent être présentés de manière attrayante sur un mur lumineux.
4. Technikelement : Réalité virtuelle, hologramme et gamification
La réalité virtuelle (VR) peut être utilisée aussi bien sur le stand qu’à la maison. Grâce à la RV, les visiteurs peuvent participer à l’événement depuis leur domicile et économiser ainsi du temps et des frais de déplacement. Cela dit, l’expérience VR en soi est une nouveauté absolue pour la plupart des gens, ce qui éveille leur curiosité. Les hologrammes sont également une excellente occasion de présenter les produits de manière attrayante et futuriste. Le point positif est que ce mode d’affichage 3D ne nécessite pas de lunettes 3D – gênantes pour de nombreuses personnes. Les progrès technologiques apportent également de nombreuses nouveautés dans le domaine de la gamification. Les possibilités de jeu sont des éléments d’interaction extrêmement efficaces sur un stand d’exposition grâce à leur caractère divertissant, qui peuvent augmenter considérablement le temps passé sur le stand. La gamification se combine particulièrement bien avec la réalité virtuelle. Plongez les visiteurs du salon dans un monde physique imaginaire et renforcez ainsi l’expérience de votre marque.
5e élément technique : effets sonores
Des intermèdes acoustiques diffusés par haut-parleurs peuvent également avoir un effet assez “waouh” sur les invités du salon. Utilisés avec sensibilité et discernement, ils constituent un élément très particulier du concept de marketing du salon. Conseil : si vous souhaitez passer de la musique connue, vous devez obtenir au préalable l’autorisation de la GEMA afin d’éviter tout problème. C’est pourquoi les sons de la nature, tels que le bruit de la mer, le clapotis d’une chute d’eau ou la bruine, sont parfaits pour se détendre et peuvent renforcer considérablement l’image d’une marque.
6e élément technique : audio-guide & podcasts
L’ouïe peut non seulement être stimulée dans le sens de la création d’une image et de l’augmentation de l’attention, mais elle peut aussi être utilisée de manière très pratique. Les organisateurs de salons mettent de plus en plus souvent des audioguides à la disposition de leurs invités. Les exposants ont intégré à l’avance des informations spécifiques à l’entreprise, qui attirent les visiteurs sur leur stand. Une brève présentation de l’entreprise, une interview, ou encore des podcasts. Ce dernier support peut également être utilisé directement sur le stand, ainsi que dans la version numérique existante pour l’information et la présentation. Des traductions (en direct) peuvent également être effectuées à l’aide d’un QR spécifique.
7e élément technique : les codes QR
Les codes QR (Quick Response Codes) peuvent être utilisés de différentes manières lors des salons. Ils séduisent surtout par le fait qu’ils concentrent une grande quantité d’informations et les rendent rapidement accessibles. De nombreux exposants sont souvent confrontés au problème de ne pas avoir suffisamment de surface de présentation ou de personnel de stand. Un code QR permet de contourner facilement cette difficulté. Suggestions concrètes de contenus que vous pouvez présenter à l’aide de codes QR : Cartes de visite, détails de produits, présentations animées de produits, références, formulaires de contact, téléchargements de documents divers tels que des études de cas, des rapports d’utilisateurs ou l’utilisation de divers boutons d’appel à l’action.
8e élément technique : éléments parfumés
Un stand d’exposition parfumé est certainement quelque chose que peu d’exposants ont à l’esprit en termes d’éléments techniques. Cette forme de marketing sensoriel est toutefois particulièrement efficace. Vous pouvez par exemple entourer certains produits de senteurs ou enrichir certaines zones du stand avec des arômes. Ou bien vous aromatisez directement tout l’air sur et/ou autour du stand. Mais la prudence est de mise. Un concept de parfum doit s’intégrer sans problème dans le concept global du stand, c’est pourquoi une planification complète avec un expert du salon est nécessaire.
9e élément technique : techniques de mesure du succès
Comme nous l’avons expliqué au début, la technique sur un stand d’exposition peut non seulement attirer davantage l’attention ou augmenter le facteur de coolitude de votre stand, mais elle peut aussi se dérouler en arrière-plan et faciliter la pratique. Un contrôle efficace des salons exige des outils techniques qui mesurent et évaluent les principaux indicateurs de performance (KPI). Vous vous épargnez ainsi une grande partie du travail manuel fastidieux. Il existe déjà sur le marché divers programmes utiles à cet effet.
En tant que prestataire international de renom dans le domaine de la construction de stands d’exposition, SYMA met tout en œuvre pour que votre stand soit parfait et que vous puissiez vous concentrer entièrement sur votre présence au salon. Nos architectes et techniciens de stand, nos experts en éclairage et en son et tous les autres spécialistes se réjouissent de faire de votre présence au salon une véritable expérience. L’utilisation d’éléments techniques sur un stand d’exposition nécessite toujours une bonne planification afin d’éviter d’éventuelles erreurs dans la construction du stand. Ensemble, nous mettons en place le concept adéquat. N’hésitez pas à nous écrire via le formulaire de contact. Nous vous contacterons sous peu.
